科特勒談行銷

知道行銷學大師科特勒是在 2006 年時去聽大師的一場演講（行銷學大師 Philip Kotler 的演講），這在場演講中首次聽大師談行銷，看到大師對於品牌所下的註腳，更是覺得精闢：

『品牌的意義，是企業要強化自己最值得驕傲的特質，並對外溝通這種特質。最終，品牌的建立靠的不是廣告，而是企業對自己承諾扎扎實實的表現。』

後來管碩班開學，必修課行銷用的正是 Kolter 的名著：『Marketing Management』，讓我有機會可以一讀大師的作品。學期結束，就把 Kolter 這本比較偏科普的著作找來讀讀，也順便溫習課本的內容。

這本『科特勒談行銷』並不是 Kolter 兩本重量級著作的濃縮版，反而是 Kolter 抽取行銷這門學問的諸多基本精神，以及一般大眾對行銷的誤解，重新以商業界人士為對象，輔以案例說明的一本著作。

書中有些內容如果不是因為修過行銷和管會，我想我要不是自以為讀懂，就是根本誤解書中的意思。更加讓人體會到，原來知識也是有複利效果的，自以為懂的不見得真懂，而學得越多，接觸新知識所引發的思考，更像連鎖反應一樣，一波波的開啟人的視野。

總覺得以後我應該還會再把這些書拿出來重新讀過，那時再重讀，應該會有更多不同的想法。