1999 年十月，Coca-Cola 的執行長 Douglas Ivester 在接受專訪時，提到 Coca-Cola 當時正在研發的一個利用溫控調整售價的自動販賣機—在炎熱的天氣時，自動調高售價。
Ivester 認為這個新技術符合供需理論，可以為公司提升獲利。但此專訪播出後，引起輿論嘩然，媒體撻伐聲不斷。幾個月後，執行長黯然下台，才平息這次事件。
Coca-Cola 新式販賣機的定價策略探討
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